Dlaczego gadżety reklamowe są dobrym prezentem dla klientów?
Może wydawać się, że w dobie cyfryzacji gadżety reklamowe od dawna są już przeżytkiem. Praktyka pokazuje jednak, że jest zupełnie inaczej! Drobiazgi reklamowe dodawane do zamówień, wręczane w ramach prezentu czy podziękowania za współpracę, a także po prostu obecne na różnych eventach, to wciąż bardzo skuteczne narzędzie marketingowe. Kto z nas nie lubi od czasu do czasu dostać nawet drobnego upominku? Chyba nie ma takiej osoby. Wręczanie praktycznych drobiazgów (lub, w zależności od sytuacji, nieco cenniejszych przedmiotów) to bardzo dobre posunięcie i to pod wieloma względami. Podpowiadamy, dlaczego gadżety reklamowe są tak skutecznym narzędziem i dlaczego zdecydowanie warto kontynuować tę praktykę lub do niej powrócić, jeśli została zaniechana.
Spis treści:
- Budowanie świadomości istnienia marki i ocieplanie jej wizerunku
- Reklama idąca w świat
- Dbanie o relacje z klientami i partnerami biznesowymi
- Budowanie poczucia lojalności u klientów
Budowanie świadomości istnienia marki i ocieplanie jej wizerunku
Wręczanie gadżetów reklamowych to bardzo istotne działanie przede wszystkim w przypadku tych firm, które na rynku są obecne od niedawna. Logo marki znajdujące się na takim upominku będzie przede wszystkim budować świadomość jej istnienia – a właśnie od tego powinny zacząć nowe firmy. Wszelkie targi i inne eventy, na których mogą pojawić się potencjalni odbiorcy towarów czy usług danej firmy, to wręcz idealna okazja do tego, by dać się poznać i zapamiętać.
Pamiętaj jednak o tym, że jedną z najważniejszych kwestii (nie tylko zresztą w przypadku młodych marek) jest to, że gadżet jest pierwszą i istotną wizytówką firmy. Jeśli więc będzie niskiej jakości, automatycznie wzbudzi negatywne skojarzenie z marką, bo zostanie utożsamiona z niską jakością. Gadżet reklamowy może być świetnym narzędziem wzbudzającym i utrwalającym pozytywne skojarzenie, jednak musi być przemyślany zarówno pod względem treści, jak i formy i jakości. W przypadku marek już obecnych na rynku i dobrze znanych gadżety reklamowe ocieplają i utrwalają ich pozytywny wizerunek.
Warto wspomnieć o jeszcze jednej kwestii, jaką są ekologiczne gadżety reklamowe i ich znaczenie dla budowania korzystnego wizerunku marki. W dzisiejszych czasach zwraca się coraz większą uwagę na ochronę środowiska i minimalizowanie działań mających negatywny wpływ na nie. Wręczanie ekologicznych gadżetów to doskonały sposób na podkreślenie tego, że Twoja marka ma świadomość problemu degradacji planety i podejmuje działania mające na celu zmniejszenie emisji odpadów.
Reklama idąca w świat
Cyfrowa reklama jest oczywiście skutecznym kanałem marketingowym, przede wszystkim dlatego, że pozwala na zabawę formą i treścią. Dzięki temu można stworzyć naprawdę ciekawy i oryginalny przekaz. Jednak multimedialny przekaz ma to do siebie, że jest dość ulotny. Trwa chwilę, a w dodatku łatwo go pominąć lub wyłączyć (dotyczy to zwłaszcza reklam w sieci lub TV). W takim przypadku nawet najbardziej przemyślana strategia może okazać się zupełnie nieskuteczna.
Sprawa inaczej ma się w przypadku gadżetów reklamowych. Choć przekaz jest bardzo prosty i krótki, bo nie ma miejsca na wiele treści, to jest trwały. Reklama mimochodem idzie w świat i przypomina o marce z każdym spojrzeniem na dany przedmiot. Za przykład weźmy np. kubek reklamowy. Wystarczy, że jedna osoba korzysta z niego w biurze, ale znajduje się w zasięgu wzroku pozostałych współpracowników. W efekcie każdy z nich mimochodem rejestruje nazwę i logo marki!
Dbanie o relacje z klientami i partnerami biznesowymi
Gadżety reklamowe mają także niemałe znaczenie dla relacji z innymi: przede wszystkim partnerami biznesowymi, a także klientami. Nawet jeśli wręczasz drobiazg, to sam gest i pamięć o drugiej osobie są odbierane i zapamiętywane bardzo pozytywnie. Gadżet reklamowy można zrobić właściwie z każdego przedmiotu i urządzenia. Wystarczy nadrukować na nim logo marki. Dzięki temu bardzo łatwo można dobrać upominek adekwatny do sytuacji: od niedrogich drobiazgów, jak długopisy, kalendarze, teczki czy organizery, po produkty z wyższej półki cenowej: jak głośniki, osprzęt komputerowy i inne urządzenia elektroniczne.
Logo marki dyskretnie, ale jednocześnie skutecznie będzie przypominać o tym, od kogo jest ten prezent. To zaś podświadomie buduje pozytywne skojarzenia wobec marki. Czasem rodzi również poczucie zobowiązania, a to prowadzi do następnego punktu.
Budowanie poczucia lojalności u klientów
Chodzi o poczucie powinności wobec osoby/firmy, od której otrzymało się coś w prezencie. Jeśli gadżet został wręczony partnerowi biznesowemu, prawdopodobnie przy najbliższej okazji będzie chciał się zrewanżować. Druga kwestia to ta, że miłymi doświadczeniami i gestami lubimy się dzielić z innymi. Bardzo prawdopodobne jest więc to, że reklama Twojej marki będzie rozpowszechniać się dodatkowym kanałem: czyli przez polecenie zadowolonego i docenionego kontrahenta.
Działa to podobnie wówczas, gdy odbiorcą upominku reklamowego jest klient detaliczny. Z dużym prawdopodobieństwem ponownie skorzysta z oferty w przyszłości, a także poleci Twoją markę swoim znajomym. Miłe gesty zawsze są dobrze i na długo zapamiętywane!
